杭淘鈺天貓代運營：鉆展新功能搶先了解-寶倍計劃

（一）  產品價值：

鉆展上線全店商品推廣的產品功能，店鋪可基于全店鋪的寶貝設置寶貝推廣價格，并利用算法能力，結合商品圖片，智能合成焦點圖創意，并通過在前臺的千人千面展示，有效提升焦點圖的點擊效率，為營銷投放帶來更多優質進店流量；

 

（二）  注意事項：

1、焦點圖上千人前面展示寶貝，對于點擊率會會很大的點擊效能提升，天貓當前的大促會場多數采用這種方式；

2、該使用場景雖然是基于寶貝設置推廣價格，但是可以落地到單品也可以落地到店鋪首頁（店鋪首頁會有寶貝的所見所得模塊承接）

3、為了更好的提升點擊率，建議商家需要選擇有白底圖的寶貝進行推廣

 

（三）操作流程：

一、新建計劃環節

1、 點擊“新建計劃”，找到“寶倍計劃”的入口，點擊進入

2、 設置計劃維度信息，包括預算、計劃名稱、投放日期等

注意：

1） 目前寶倍計劃只支持“自定義”的計劃類型，營銷目標只支持“優化點擊量”的營銷目標

2） 計劃的預算會有建議預算，但是最小預算填寫金額還是不得低于300

二、單元設置界面

1、 設置完計劃基本信息后，點擊下一步，進入單元配置界面，如下圖：

2、 整體的單元設置界面，包括“選擇引流商品”、“定向人群”、“競價設置”、“設置創意元素”四個環節

1） 選擇引流商品

（商品每日更新指店鋪有資質進行推廣投放的候選商品，非選中在投放的商品）

點擊“去設置”按鈕，進行推廣商品的選擇，如下圖所示

從左側的商品庫中可以進行推廣寶貝的篩選，點擊“添加”按鈕，即可進行推廣寶貝的選中，出現在右側的選中框里。

注意：落地頁可以選擇鏈接到店鋪首頁，也可以鏈接到對應的商品詳情頁，若鏈接到店鋪首頁會以店鋪櫥窗的方式進行商品承接和展示

2） 定向人群設置

系統會根據寶貝和消費者的相關度，智能化進行商品展示推薦

（目前不支持其他人群包）

3） 競價設置

針對選中的寶貝統一設置出價，如果需要針對單個寶貝進行出價的修改，可以在橫向管理中進行修改，路徑如下：

4） 設置創意元素

出價完成設置后，可以設置對應的“主標題”以及“副標題”

主標題要求5—8個字，副標題要求4—10個字

三、完成投放，后期會上線模板預覽等功能，具體數據可以在橫向計劃管理中查看

講師剛剛接到內測通知，具體體驗和數據案例，下期抽空再呈現！！！

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