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          年終沖刺! 超級推薦雙12大促活動推廣玩法-淘鈺天貓代運營

          新聞媒體:天貓代運營     閱讀次數:1708     發布時間:2019-12-03 11:26:18
          摘要:

          12倒計時9天!

          在大促前的這幾天很關鍵,除了直通車是大家流量引爆的重點工具外,今年的超級推薦也是運用得如火如荼。那么今天我們就來看看,超級推薦怎么幫助我們去獲取更多的大促推薦流量?

          618和雙十一用過超級推薦的都知道,它有一個對大促特別定制的功能活動推廣。值得高興的是,超級推薦12大促活動推廣,已經上線啦。

           

          什么是超級推薦的雙12活動推廣呢?可以理解為,超級推薦為協助大家獲取更多信息流量,打造雙12專屬消費者人群、大促活動創意等,并提供雙12活動推廣一鍵投放功能和雙12流量加速通道升級等多方面機制,實現超級推薦商家雙12大促的引流獲量與轉化效果的爆發。

           

          12活動推廣怎么運用呢?來給大家解讀一下

          12專屬消費者人群


          超級推薦雙12大促活動推廣,結合阿里媽媽底層算法能力,在預熱和爆發期分別提供雙12專屬人群的投放建議。比如說現在(12.2)的預熱期,我們的重點在拉新蓄水,更多去觸達高活躍購物意向人群、雙12會場人群,促進收藏加購。而在雙12當天的爆發期,更多的是通過雙十一店鋪訪問未購人群、雙12行業營銷觸達人群去完成收割。

           

          12大促活動創意


          超級推薦雙12大促活動推廣,針對預熱期、爆發期階段的消費者心智,智能匹配不同的活動創意。

          在預熱期,透出智能賣點、熱度標簽等短標題種草;在爆發期,包含價格趨勢、權益津貼等短標題主打收割。

          還有優化活動長圖創意的引流獲量,拓展新增支持購后猜你喜歡的短標題提效果。并在活動推廣新增聚劃算/淘搶購等創意樣式,渲染活動搶購氛圍。

           

          12活動推廣一鍵投放


          進入活動計劃后,只需要設置計劃名稱、投放日期、每日預算、出價、選擇推廣寶貝即可一鍵快捷投放。系統智能配置定向人群、優化目標、創意等參數,提升中小商家活動推廣投放效率。

           

          12流量加速通道升級

          超級推薦雙12大促活動推廣,在雙11大促活動推廣流量加速的基礎上,新增中小商家活動推廣流量加速升級,機制層面自動生效,保障更多展現機會獲取的基礎上,優化超級推薦中小商家雙12大促的引流獲量,為超級推薦雙12大促活動寶貝運營提供流量支持基礎。

           

          5如何操作創建 超級推薦雙12大促活動推廣計劃

          一鍵轉為活動計劃

          選擇一鍵轉為活動計劃,僅支持爆款拉新、自定義計劃一鍵轉換。轉換的活動計劃支持在計劃管理中調整計劃、單元、定向、資源位、創意的設置。需要說明的是,不含側重人群的普通計劃一鍵轉為活動計劃后,轉換的活動計劃不支持設置側重人群。

          新建活動推廣計劃

          1) 選擇一鍵創建活動計劃,設置投放日期、每日預算、出價、推廣寶貝,即可生成活動場景計劃

          2) 選擇正常新建活動計劃,根據雙12大促不同階段,建議選擇不同的場景計劃、優化目標,詳情如下。側重人群建議分預熱期、爆發期人群策略,設置專屬人群投放,參考文中的1。智能流轉建議勾選,支持雙12大促營銷場景流轉。其余設置同普通計劃設置。

          預熱期(12.1-12.11),建議選擇雙12大促預熱,促進加購收藏優化目標;

          爆發期(12.12),建議選擇雙12大促爆發,促進成交優化目標;

          3) 選擇新建活動自定義計劃,建議根據活動階段設置資源位及溢價,詳情如下。其余設置同普通計劃設置。

          預熱期(12. 1-12.11),建議設置首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡溢價,種草主動逛街人群,切流競對加購人群;

          爆發期(12.12),建議設置首頁猜你喜歡、購后猜你喜歡溢價,收割仍在逛街人群,關聯營銷下單人群;

           

          是新建計劃還是用其它計劃升級還是用雙十一活動計劃?

          如果本身沒有活動計劃,建議不要用現在在投的計劃升級,直接按前面所述方法新建計劃。

          如果有超級推薦雙十一活動計劃的,可以直接把原來的雙十一計劃開起來用。同屬活動計劃,做大促人群,可以把雙十一計劃開啟。


          特別需要注意的是先把雙十一計劃按效果優化,如果有投產不好的定向可以適當降價或是刪掉,并重新添加。雙十一花錢驗證來的效果為啥不加以利用?


          投產好的可以繼續推廣,并觀察數據及時優化。

          文章標簽:超級推薦,雙12,淘鈺

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