淘鈺天貓代運營：超級推薦第一次參與雙12活動推廣官方解讀

超級推薦雙12大促活動推廣上線啦~
雙12大促由淘寶12.12，天貓年終盛典組成，活動節奏為預熱期12.1-12.11，爆發期12.12。超級推薦作為淘內信息流營銷唯一平臺，即將上線雙12大促活動推廣，從雙12專屬消費者人群、雙12大促活動創意、雙12活動推廣一鍵投放、雙12流量加速通道升級等多方面，賦能雙12大促活動店鋪、活動寶貝運營，實現超級推薦商家雙12大促的引流獲量與轉化效果的爆發。

關于超級推薦雙12大促活動推廣的產品詳情，小二就在這里先為大家解讀。
1、雙12專屬消費者人群
超級推薦雙12大促活動推廣，結合阿里媽媽達摩盤與超級推薦自身算法能力，針對預熱期、爆發期等階段，結合消費者運營策略指導，提供雙12大促專屬消費者人群投放建議，賦能雙12大促活動店鋪消費者人群運營。人群運營策略、雙12專屬人群投放建議如下。

2、雙12大促活動創意
超級推薦雙12大促活動推廣，針對預熱期、爆發期階段的消費者心智，智能匹配不同的活動創意。在預熱期，活動創意主打種草心智，包含智能賣點、熱度標簽等短標題；在爆發期，活動創意主打割草心智，包含價格趨勢、權益津貼等短標題。
同時，活動推廣長圖創意、短標題新增支持購后猜你喜歡，優化長圖創意的引流獲量，拓展短標題的引流效果。活動推廣新增聚劃算/淘搶購等創意樣式，透出活動利益點、搶購量，渲染活動搶購氛圍，提升活動寶貝轉化效果，示意圖如下。

3、雙12活動推廣一鍵投放
超級推薦雙12大促活動推廣，在首頁頂部Banner、活動攻略等位置提供入口，支持設置計劃名稱、投放日期、每日預算、出價、推廣寶貝活動推廣一鍵快捷投放，定向人群、優化目標、創意等參數智能設置，提升中小商家活動推廣投放效率，降低計劃設置門檻，功能示意圖如下。

4、雙12流量加速通道升級
超級推薦雙12大促活動推廣，在雙11大促活動推廣流量加速的基礎上，新增中小商家活動推廣流量加速升級，機制層面自動生效，保障更多展現機會獲取的基礎上，優化超級推薦中小商家雙12大促的引流獲量，為超級推薦雙12大促活動寶貝運營提供流量支持基礎。

接下去大家可能就想問如何操作創建超級推薦雙12大促活動推廣計劃，很簡單小二就在這里說明。
1、登錄超級推薦BP
超級推薦雙12大促活動推廣11.29上線后，登錄(https://tuijian.taobao.com/index.html)顯示雙12大促活動氛圍，包含活動攻略、活動節奏等，支持選擇一鍵轉為活動計劃、新建活動推廣計劃。
2、新建活動推廣計劃
1) 選擇一鍵創建活動計劃，設置投放日期、每日預算、出價、推廣寶貝，即可生成活動場景計劃，定向人群、優化目標、創意等其他參數系統智能設置。

2) 選擇正常新建活動計劃，根據雙12大促不同階段，建議選擇不同的場景計劃、優化目標，詳情如下。側重人群建議分預熱期、爆發期人群策略，設置專屬人群投放，參考上文產品詳情中的1。智能流轉建議勾選，支持雙12大促營銷場景流轉。其余設置同普通計劃設置。
預熱期（12.1-12.11），建議選擇雙12大促預熱，促進加購收藏優化目標；
爆發期（12.12），建議選擇雙12大促爆發，促進成交優化目標。

3) 選擇新建活動自定義計劃，建議根據活動階段設置資源位及溢價，詳情如下。其余設置同普通計劃設置。
預熱期（12. 1-12.11），建議設置首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡溢價，種草主動“逛街”人群，切流競對加購人群；
爆發期（12.12），建議設置首頁猜你喜歡、購后猜你喜歡溢價，收割仍在“逛街”人群，關聯營銷下單人群。

3、一鍵轉為活動計劃
選擇一鍵轉為活動計劃，僅支持爆款拉新、自定義計劃一鍵轉換。轉換的活動計劃支持在計劃管理中調整計劃、單元、定向、資源位、創意的設置。需要說明的是，不含側重人群的普通計劃一鍵轉為活動計劃后，轉換的活動計劃不支持設置側重人群。

關于超級推薦雙12大促活動推廣，小二為整理了常見的Q&A，其余疑問可進入專項釘釘群（群號：），小二為大家做問題答疑。
1、寶貝已經有普通計劃在投放，還需要再建活動推廣計劃么？
若普通計劃為爆款拉新、自定義計劃，建議選擇一鍵轉為雙12活動計劃，減少新建活動計劃的冷啟動影響。若普通計劃為新品推廣等其他計劃，建議盡快新建雙12大促活動計劃，添加推廣寶貝。
2、活動計劃在雙12大促活動結束之后，支持轉為普通計劃么？
在雙12活動結束之后，活動計劃自動轉回普通計劃。新建的活動場景計劃轉回爆款拉新、新品推廣計劃，活動自定義計劃轉回普通自定義計劃，轉換的活動計劃轉回之前的普通計劃。
3、沒參加淘寶、天貓雙12活動，有必要使用雙12活動推廣計劃么？
有必要。雙12活動推廣面向所有超級推薦商家開放，在活動期間，能夠通過活動推廣的流量加速、活動人群、活動創意，幫助所有商家在雙12大促期間，實現引流獲量與轉化效果的爆發。

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