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          淘鈺天貓代運(yùn)營(yíng):直通車如何養(yǎng)詞快速提升質(zhì)量得分?

          新聞媒體:天貓代運(yùn)營(yíng)     閱讀次數(shù):1800     發(fā)布時(shí)間:2019-11-27 09:41:28
          摘要:

          很多商家都非常頭疼質(zhì)量得分低的問(wèn)題。眾所周知,低質(zhì)量得分隨之而來(lái)的是高點(diǎn)擊單價(jià)以及流量獲取困難。大量六、七、八分的存在于賬戶當(dāng)中,扣費(fèi)非常貴,流量難以獲取,質(zhì)量得分無(wú)法提升。

          在推廣之前進(jìn)行養(yǎng)詞養(yǎng)分的動(dòng)作非常重要,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是可以通過(guò)培養(yǎng)得到提升,并達(dá)到一個(gè)比較理想的狀態(tài)。與質(zhì)量得分相關(guān)因素是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。創(chuàng)意質(zhì)量的影響的因素是點(diǎn)擊率;相關(guān)性的相關(guān)因素是關(guān)鍵詞與產(chǎn)品標(biāo)題、屬性、內(nèi)容是否相符有關(guān);買家體驗(yàn)主要指,顧客和產(chǎn)品接觸后的一系列反應(yīng),包括瀏覽后是否收藏加購(gòu)、是否購(gòu)買、購(gòu)買后的評(píng)價(jià)是否好、同時(shí)整個(gè)推廣的整體反饋(也就是我們平時(shí)說(shuō)的推廣權(quán)重)包含在買家體驗(yàn)里面。接下來(lái)介紹用四個(gè)步驟通過(guò)提升這三個(gè)方面進(jìn)行養(yǎng)詞。

           

          一.初期選擇精準(zhǔn)流量

          當(dāng)我們選好關(guān)鍵詞,打算進(jìn)行推廣時(shí),可以把選好的關(guān)鍵詞就行進(jìn)一步的挑選,選擇匹配度比較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)先推廣。在關(guān)鍵詞的匹配方式上面,選擇精準(zhǔn)匹配的方式這樣就可以讓我們的關(guān)鍵詞獲取的流量相對(duì)來(lái)說(shuō)比較精準(zhǔn)。

          二.查漏找出目前短板逐一擊破

          當(dāng)質(zhì)量得分不高的時(shí)候,檢查關(guān)鍵詞三個(gè)指標(biāo)的情況,確定在哪個(gè)方面出了問(wèn)題,如下圖當(dāng)所示,滿格的代表這方面已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題,我們來(lái)去尋找不滿格的進(jìn)行提升。

          創(chuàng)意質(zhì)量不好,我們需要更改推廣圖片;相關(guān)性不高,可以把關(guān)鍵詞放進(jìn)推廣標(biāo)題;買家反饋不好,我們可以檢查是不是目前賬戶內(nèi)存在大量低分的關(guān)鍵詞,以及,我們的轉(zhuǎn)化率是不是過(guò)低。總之哪差補(bǔ)哪,針對(duì)性地去解決。

           

          三.借力打造高寶貝權(quán)重

          通過(guò)上述兩個(gè)步驟之后,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),有一些關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分已經(jīng)不錯(cuò)但是仍然會(huì)有一部分質(zhì)量得分比較低。接下來(lái)要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行處理,低分的刪除留下高分。為什么要這樣做呢?因?yàn)榈谝唬茝V的權(quán)重是由整個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量得分綜合得出,如果存在大量低分詞這個(gè)產(chǎn)品的權(quán)重就會(huì)被拉低,當(dāng)我們刪掉低分的詞之后留下的關(guān)鍵詞不多,哪怕只有三個(gè),那么三個(gè)關(guān)鍵詞全都是十分的,整個(gè)推廣的權(quán)重就會(huì)比較高。

          好來(lái)了啊還會(huì)有種情況是我們賬戶里面的關(guān)鍵詞本身分都不高,刪掉低分的剩下最高分的關(guān)鍵詞,質(zhì)量得分只有那么八九分的時(shí)候,那么應(yīng)該怎么辦呢?我們可以從系統(tǒng)添加一批關(guān)鍵詞進(jìn)去借用這些詞的高質(zhì)量提升賬戶權(quán)重過(guò)了幾天之后,其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分提升了,我們就可以把這些關(guān)鍵詞給刪掉。

           

          四.人群篩選進(jìn)一步提升流量質(zhì)量

          最后一部給我們推廣的寶貝加上人群溢價(jià)做了人群一架之后,可以令寶貝的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率,都有所提升對(duì)于質(zhì)量得分的提升非常有效。

          做完了上述四步,整個(gè)養(yǎng)分的動(dòng)作就完成了。然后再把第一步中被刪除掉的關(guān)鍵詞重新加回去,就可以養(yǎng)出一個(gè)高分推廣啦。

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