淘鈺天貓代運營告訴你，臨近雙11，現(xiàn)在要不要改成活動場景？

雙十一大促日漸臨近，各種推廣工具都在提示是否需要改成活動場景，這里給大家理一下思路。

 

活動場景與一般場景的區(qū)別在于匹配的流量比較大，人群偏向于大促敏感人群。影響推廣的方式在不同的推廣工具和推廣形式上略有不同：

直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃：系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞和系統(tǒng)推薦人群不同；如果已經(jīng)是正常在推的商品，沒有做大面積添加關(guān)鍵詞和添加人群的話，這個場景修改與否影響不大；

直通車智能計劃：匹配流量比較大的詞和大促敏感人群；

超級推薦活動推廣：匹配比較大流量，創(chuàng)意打標(biāo)，匹配大促敏感人群。區(qū)分蓄水、預(yù)熱、爆發(fā)、余熱階段，每個階段略有些小區(qū)別。

這個智能創(chuàng)意作用還是蠻大的，可以氛圍打標(biāo)、智能文案、熱度標(biāo)簽、預(yù)售透出，如下圖所示

 

了解了上述差異后相對來說就會比較容易決策了：

如果對于流量需求大，現(xiàn)在就可以馬上開起來

如果比較看重投產(chǎn)比，可以先緩一下，再往后幾天再開始。大促場景是為大促作準(zhǔn)備，主要是在引導(dǎo)收藏加購方面，成交數(shù)據(jù)不會太漂亮。大促前本身就是難于成交的。什么時候開始呢，預(yù)熱期開始后，會發(fā)現(xiàn)PPC上漲，出價不變的情況下流量越來越來難拿，在這個時候就可以把活動場景用起來，幫助快速提升流量。

 

那么是直接把現(xiàn)在的計劃直接修改或是升級嗎？

不建議在原計劃上直接操作。修改或是升級的確是可以快速切換到活動場景下的目標(biāo)，但還有兩個問題，一是活動僅僅是到雙十一這段很短的時間，過后還是需要按日常做。活動過后改回日銷不行嗎？不斷修改沒有辦法判斷這個修改的結(jié)果是不是好的，這樣操作是否適合自己。二是萬一修改后的結(jié)果不是你想要的，可能連還原的機(jī)會都沒有了。

 

建議的操作是：

直通車標(biāo)準(zhǔn)計劃：如果沒有大規(guī)模添加關(guān)鍵詞或人群的需求的話可以直接繼續(xù)用現(xiàn)在的場景不作修改。

直通車智能計劃：在需要增加流量時，增加活動場景的計劃。原有的日銷或測款場景保持不動，新增一個計劃，不會影響原來的計劃，流量會更多。

超級推薦雙十一場景：在需要提升流量的三到五天添加，因為超級推薦有三天左右的冷啟動，所以需要在需求之前的幾天就建立計劃。千萬別想著到了11月10日晚再建計劃，這樣絕對不會有多少流量。雙十一場景的推廣方式很多，可以都做一下增加流量的覆蓋面，畢竟雙十一的轉(zhuǎn)化是很無敵的。

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