淘鈺天貓代運(yùn)營：運(yùn)營新手怎么玩轉(zhuǎn)淘寶直通車，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到理想效果！

很多剛接觸淘寶的伙伴，來問淘鈺天貓代運(yùn)營直通車怎么出效果，這問題確實(shí)有點(diǎn)為難，每個(gè)店鋪情況和標(biāo)簽都不一樣，很難去做一致的回答。正好受官方邀請(qǐng)，來做這個(gè)流量智選課程。我覺得如果你是0基礎(chǔ)，做流量智選工具，最合適不過了。

流量智選是平臺(tái)為了能夠幫助廣大直通車商家，特別是操作經(jīng)驗(yàn)并不豐富的中小商家提升直通車推廣的效率和效果，通過該工具能夠更快速、高效的幫助商家獲取自主推廣未觸及的優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)流量，大幅提升車手的直通車操作效率和效果。

首先來看個(gè)案例：

 一：流量智選的來源

    我們?nèi)ゲ僮髦蓖ㄜ嚕枰龅氖虑槠鋵?shí)很多，包括分時(shí)折扣、找詞、分析詞、加詞、調(diào)詞、刪詞、出價(jià)、創(chuàng)意圖、創(chuàng)意標(biāo)題優(yōu)化、人群挖掘、人群篩選、地域優(yōu)化等等操作，是比較快捷的，更花時(shí)間的是分析數(shù)據(jù)。我在平時(shí)操作過程當(dāng)中也是，可能5小時(shí)的分析數(shù)據(jù)，操作只是5分鐘。對(duì)于中小賣家而言，哪有那么多時(shí)間，一天24小時(shí)我們要選貨發(fā)貨，有時(shí)既要做客服又要做運(yùn)營，甚至還要出門進(jìn)貨。并沒有那么多時(shí)間來研究操作這個(gè)直通車，這時(shí)，流量智選就成為了我們中小賣家的一個(gè)很好的工具。

我在操盤中總結(jié)了幾點(diǎn)流量智選給我們帶來的一些優(yōu)點(diǎn)：

1.    關(guān)鍵詞補(bǔ)充：在我們做直通車時(shí)，無論再高的大神，都會(huì)遺漏的關(guān)鍵詞，在給產(chǎn)品加多個(gè)計(jì)劃也不一定覆蓋全部，這時(shí)流量智選就可以進(jìn)行關(guān)鍵詞補(bǔ)充，幫助我們能拓展關(guān)鍵詞。

2.    省時(shí)：流量智選的高效操作在操作時(shí)我們只需要設(shè)置好基礎(chǔ)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)去跑，節(jié)省下來的時(shí)間我們就可以去做其他事情。

3.    質(zhì)優(yōu)選詞：在我們做直通車的時(shí)候會(huì)拿到很多關(guān)鍵詞流量，有些關(guān)鍵詞好，有些不好，流量智選能幫我們進(jìn)行區(qū)分篩選，使我們拿到更加優(yōu)質(zhì)更加精準(zhǔn)的流量。

4.    低PPC：在操作的過程中，流量智選常常會(huì)比自定義計(jì)劃的PPC要低。

二： 流量智選功能亮點(diǎn)解讀“三四五”

 接下來我們來說一下流量智選的核心算法邏輯，這也就好比我們?nèi)ネ嬉粋€(gè)游戲，必須得知道它的游戲規(guī)則一樣。知道它的規(guī)則，我們遵循它的規(guī)則就能玩的更好。我整理了一個(gè)“三四五”規(guī)則。

“三”大亮點(diǎn)：

流量智選是高度智能化的，依托lookalike人群畫像大數(shù)據(jù)買詞，更注重我們的人群標(biāo)簽。因此如果我們店鋪人群標(biāo)簽更豐富或者越來越豐富的情況下，這個(gè)質(zhì)量智選的效果也就會(huì)越好。我們中小賣家去做的話，一開始人群標(biāo)簽肯定會(huì)比較少，可能一開始在流量智選里我們錢不怎么花的出去，不要著急，你看如果花不出去，可以加點(diǎn)出價(jià)。操作很簡單，在同樣的推廣下，流量智選會(huì)比自定義效率值更高。

“四”步流程：

流量智選操作中，最重要的一步就是推廣場景的選擇和詞包的選擇。我們?cè)诖_定我們的推廣目的后，我們就來選擇對(duì)應(yīng)的推廣場景就可以。比如我是有很多款，需要去測款的，我們就選擇測款場景就可以。在系統(tǒng)優(yōu)化時(shí)，會(huì)以測款多拿流量為目的來優(yōu)化這個(gè)計(jì)劃。在詞包方面，這個(gè)時(shí)候就需要選擇所有的詞包，以覆蓋更多關(guān)鍵詞。（在這里就不展開講了，文章最底下有視頻課程，可以去詳細(xì)看一下）

面對(duì)流程，我們選擇好詞包（小類目建議不勾選），根據(jù)寶貝賬戶情況設(shè)置最高限價(jià)。自動(dòng)跑兩天數(shù)據(jù)，然后就可以去分析對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)了。

“五”類寶貝：

有同學(xué)擔(dān)心這流量智選適合哪類產(chǎn)品。其實(shí)都可以推，只是看你選擇場景和選擇詞包的不同。我們?cè)谕飘a(chǎn)品之前，我們自己要先確定我們所要推的寶貝的目的，再去選擇所要推廣的場景。比如說上新的寶貝，我們更多要的是流量，然后去數(shù)據(jù)判斷，哪個(gè)產(chǎn)品收藏加購更好。而主推的寶貝，我們則是給它單款流量的補(bǔ)充，需要多維度去補(bǔ)充，也可以結(jié)合自定義計(jì)劃對(duì)寶貝進(jìn)行補(bǔ)充。

三．流量智選怎么去高效設(shè)置

1、打開流量智選：

直通車首頁——推廣——標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃——寶貝——關(guān)鍵詞列表頁最上方——打開開關(guān)——點(diǎn)擊齒輪就可以進(jìn)入設(shè)置界面。

2、策略設(shè)置。

    這是流量智選里最重要的一步，也是僅要我們手工去選擇一下的設(shè)置。根據(jù)我們寶貝的目的偏好，我們?nèi)ミx擇對(duì)應(yīng)的營銷場景。如果你是正常銷售，你選擇日常銷售就可以，但是拿流量能力可能不是那么好。它的計(jì)算維度是以ROI優(yōu)先的。如果是測款，就得選測款計(jì)劃，不然你會(huì)更拿不到流量，起不到測款的效果，可能你投放7天都沒能把款測出來。同時(shí)還可以通過設(shè)置過濾詞，把效果不好的關(guān)鍵詞屏蔽投放，或者你是一個(gè)大品類產(chǎn)品，可以把大詞去掉，以免這一個(gè)詞拿到很多太廣泛流量。但你是小類目產(chǎn)品時(shí)，不要去設(shè)置這個(gè)太多了，本身小類目關(guān)鍵詞就少，大詞的流量也不多。

3、報(bào)表分析

會(huì)看流量智選報(bào)表，才是我們流量智選的效果體現(xiàn)。很多商家覺得流量智選或者直通車效果不好，其實(shí)只是你報(bào)表不會(huì)分析，不知道哪個(gè)數(shù)據(jù)是我們要的，不知道我們應(yīng)該看哪個(gè)數(shù)據(jù)。

系統(tǒng)在投放時(shí)如果發(fā)現(xiàn)有好的詞，就會(huì)在報(bào)表里披露。覺得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)好，還可以點(diǎn)擊【購買】，把這些好的關(guān)鍵詞放入到標(biāo)準(zhǔn)推廣后做更細(xì)致的優(yōu)化操作,也可以設(shè)置為屏蔽詞不在讓系統(tǒng)投放。即使把披露出的優(yōu)質(zhì)詞都購買了，系統(tǒng)還會(huì)持續(xù)披露其他的優(yōu)質(zhì)好詞。在這里就有一個(gè)小技巧，如果你發(fā)現(xiàn)有比較好的詞，盡量添加到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里，這樣系統(tǒng)會(huì)去開發(fā)更多其他的詞。 

最后來做個(gè)總結(jié)吧。如果你還不怎么會(huì)操盤直通車，那么流量智選會(huì)是一個(gè)很好的幫手，也可以進(jìn)一步養(yǎng)直通車的賬戶權(quán)重。能給我們節(jié)省很多的時(shí)間和精力。

文章標(biāo)簽：直通車,天貓代運(yùn)營,流量智選,淘寶運(yùn)營

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