天貓代運營：95后洛麗塔服飾設(shè)計師走紅 阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺出手幫他們“避

每個人心中都有一座城，住著一個不可能的人。在阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺入駐商家、淘寶店人間失格No Longer Human（以下簡稱“人間失格店鋪”）主設(shè)計師清椿看來，這句話有著更深刻的意義。

在熱映電影《八佰》中，小湖北頭腦中反復(fù)出現(xiàn)對“英雄”的想象：趙子龍，白馬。每個時代有每個時代不一樣的想象，當(dāng)下文化場域精彩紛呈，年輕人對自己的想象則更多元。“人們在生活中總是扮演著各種各樣的角色，有時候活出來的樣子并不是自己理想中的模樣。”清椿說。

人間失格No Longer Human主設(shè)計師清椿 受訪者供圖

將每個人心中的想象、夢境糅合進(jìn)了更多元化或非主流元素作為設(shè)計理念，人間失格店鋪設(shè)計的衣服迅速竄紅，同時也面臨抄襲困境。在淘寶天貓平臺，每天有大量像人間失格店鋪這樣的原創(chuàng)商家，上線大量原創(chuàng)設(shè)計新品。阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺每天都在為原創(chuàng)商家及其作品提供保護(hù)，用創(chuàng)新技術(shù)沉淀成的創(chuàng)新保護(hù)機(jī)制，對備案的原創(chuàng)設(shè)計商品在發(fā)布前進(jìn)行電子確權(quán)，經(jīng)授權(quán)商品發(fā)布后如遇侵權(quán)可由平臺一鍵刪除，確保商家遇到抄襲可以快速維權(quán)，大力扶持原創(chuàng)設(shè)計商家，建立用良幣驅(qū)除劣幣的可持續(xù)循環(huán)機(jī)制，用創(chuàng)新技術(shù)保護(hù)商業(yè)創(chuàng)新動力。

95后設(shè)計師用服裝設(shè)計編織夢境

清椿本身就喜歡穿非常個性的衣服。2015年，剛考進(jìn)天津美術(shù)學(xué)院的他和幾個同樣喜歡服裝設(shè)計的同學(xué)、朋友開了這家淘寶店，專門銷售原創(chuàng)設(shè)計Loita服裝。如今，他們的團(tuán)隊已有15個人，全部都是95后。

購買人間失格店鋪衣服的顧客，不乏買裙子的男孩，買紳士裝的女孩。“女裝大佬”，“男裝大佬”，在他們身上有著各種各樣不被期待的定義。

人間失格設(shè)計的pine雪松系列服裝 受訪者供圖

2015年冬天，清椿一次去公園散步，無意間看到了一大片雪松樹，舒展的枝條，有力的樹干。他想象出一名松樹幻化而成的少年，身著優(yōu)雅的禮服，外披潔白的斗篷，在落滿雪的山丘，等待著心上人的到來……該pine雪松系列服裝一經(jīng)推出，就成為了店鋪的爆款。

人間失格設(shè)計的夢中草莓系列作品 受訪者供圖

另一款夢中草莓系列作品是人間失格店鋪里別具特色的服裝，設(shè)計靈感來源于清椿做的一個夢：可愛少女、散落草莓、花朵禮裙……莎士比亞的戲劇臺詞在他耳邊不斷回響，《愛麗絲夢游仙境》的畫面在他腦中閃爍。

阿里創(chuàng)新技術(shù)助力原創(chuàng)設(shè)計“避抄”

華麗復(fù)古、優(yōu)雅、洛麗塔、戲劇感多重元素的服飾，在這群95后設(shè)計師的手上，幻化出了有生命力和想象力的作品。

個性化的原創(chuàng)款式、精致的細(xì)節(jié)設(shè)計、高質(zhì)量的品質(zhì)，以及精準(zhǔn)的人群匹配，讓這家店鋪的復(fù)購率高達(dá)90%以上。“作為設(shè)計者，這些衣服就像我的孩子，為了精益求精設(shè)計，有時會忙得很累，甚至直接困倒睡在地上直到第二天天亮?！鼻宕徽f。下圖是“永無鄉(xiāng)”的設(shè)計，“永無鄉(xiāng)”取自英國作家J.M.Barrle筆下的《彼得·潘》。那座夢幻虛無的大陸，是孩子們的理想國。在那里人們永遠(yuǎn)長不大，永遠(yuǎn)年輕而澄澈。孩子們將擁有飛翔的能力，所有的美好愿望都得以實現(xiàn)。

人間失格設(shè)計的“永無鄉(xiāng)” 受訪者供圖

但好商品總是會引來抄襲。清椿表示：“真的拿他們沒辦法，咨詢過很多律師朋友，訴訟的過程比較麻煩。抄襲者分散各地，我們需要去其他城市訴訟，花費大量成本?！鼻宕槐硎?，“抄襲的界定和取證也比較困難，線下維權(quán)目前沒看到很好的效果，但通過加入阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺，我們看到了效果。”

截至目前，阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺已保護(hù)超4億張圖片、超200萬條短視頻、超10萬張設(shè)計手稿，首發(fā)創(chuàng)意商家店鋪年均GMV已接近2000萬，新商家年均GMV是普通新商家的10倍。

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