天貓代運營：直通車鉆展二合一，天貓新風尚活動

現(xiàn)在不少商家都希望知道天貓新風尚活動該怎么玩，下面淘鈺天貓代運營就為大家進行簡單的介紹關(guān)于天貓新風尚活動的鉆展和直通車投放攻略。

天貓新風尚活動介紹

活動主題：天貓新風尚，風格由你創(chuàng)。

利益點：選擇時尚又高品質(zhì)的商品，圍繞著消費者的風格進行展示。

活動目的：打造出天貓新風尚活動的品牌認知度。

頁面展示：主會場+分會場展示品牌。

參與類目：所有類目

目前消費者的消費層次和需求都有了不小的改變，天貓在不斷變化的環(huán)境中最終確定了要走一條時尚化的道路，并開始用阿里巴巴常用的平臺模式進行操作。

所謂的平臺模式，也就是建立一個以時尚為主的電商新生態(tài)圈。

這其中有下面這四個核心的內(nèi)容：

a、時尚品牌

b、時尚機構(gòu)

c、時尚媒體

d、時尚達人

當所有的資源都已經(jīng)充分鏈接起來后，天貓的目標就是打造出一個良性循環(huán)的時尚生態(tài)圈。在目前天貓整個時尚化的戰(zhàn)略布局中，核心需要由兩個板塊進行支撐：

首先，幫助天貓目前服務品質(zhì)不錯的商家成長，其次，天貓將和整個時尚圈進行合作，為天貓平臺中的品牌大商家提供時尚化的發(fā)展方案：

第一：時尚化的品牌包裝，包括新季新品的拍攝和發(fā)布等；

第二：推廣品牌，比如和時尚媒體合作幫助品牌商家進行推廣；

第三：時尚的內(nèi)容，利用專業(yè)的編輯和達人，將天貓中的商品通過專業(yè)垂直化的方法變成內(nèi)容。

通過該發(fā)展方案，透露出天貓時尚化發(fā)展方向的三個重要理念：

第一：從貨架到櫥窗；

第二：從產(chǎn)品到內(nèi)容；

第三：支持設計師團隊，包括原創(chuàng)品牌、大牌、潮牌。

天貓受到消費者多元化需求的影響，目前正在朝著品牌多元化的道路邁進。除了大量引進國際品牌并扶持本土品牌之外，還吸引了越來越多的國內(nèi)外原創(chuàng)設計師入駐天貓合作。

天貓新風尚活動正是在這個背景中產(chǎn)生的，而天貓新風扇活動的主旨也是伴隨這么多品牌一起進步，而不是說只是天貓做大牌，各位商家朋友們可以將此次活動定位成一次大型促銷活動和品牌宣傳活動。

天貓新風尚活動直通車投放技巧

第一步：選擇產(chǎn)品

首先，我們選擇的產(chǎn)品必須在市場中有著比較高的受歡迎程度，也就是流量在店鋪中處于領(lǐng)先的地位；其次，選擇的產(chǎn)品庫存一定要充足，這個是硬性的條件，在準備產(chǎn)品的庫存時，大家可以根據(jù)商品的調(diào)貨周期預算庫存；最后，選擇產(chǎn)品的銷量走勢一定要良好。綜合店鋪的類目和實際情況，選出5到10款產(chǎn)品。

第二步：直通車預熱

首先，確立三個計劃，店鋪的推廣計劃自然不需要多說，品牌詞和類目詞要分開操作。將品牌詞和類目詞分開，可以有效得控制流量質(zhì)量和流量結(jié)構(gòu)，對于流量的提升也有著不小的幫助。其次，品牌詞計劃中選擇的關(guān)鍵詞要是品牌的相關(guān)詞。利用好直通車后臺的詞包和數(shù)據(jù)工具，綜合店鋪現(xiàn)有的數(shù)據(jù)添加關(guān)鍵詞。選完關(guān)鍵詞之后，將選擇的品牌關(guān)鍵詞全部投放到直通車的前三名中，結(jié)合流量需求和預算調(diào)節(jié)無線比例。這樣能夠最大程度的幫助大家利用品牌知名度，并提升產(chǎn)品曝光率和收藏加購率。

類目詞計劃中的關(guān)鍵詞不需要選擇天多，盡量多選在行業(yè)數(shù)據(jù)展現(xiàn)量比較大的關(guān)鍵詞和轉(zhuǎn)化理想的關(guān)鍵詞。類目詞計劃的主要目的就是養(yǎng)詞，一步步得提升流量。

最后，店鋪推廣計劃選擇前面選好得所有關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞全部投放到店鋪最佳位置的前三位，最大程度的曝光店鋪。

第三步：活動期間，加大曝光

在大促期間，店鋪中的活動產(chǎn)品基本上有了基礎(chǔ)收藏加購率，我們可以通過這部分人群流量來刺激下單。

同時，在活動期間也可以利用直通車盡可能多的引流，提升店鋪曝光率。

第四步：活動后的穩(wěn)定

首先，在活動結(jié)束之后，要調(diào)整產(chǎn)品的推廣圖片和信息；其次，還要繼續(xù)投放直通車，保證產(chǎn)品能夠獲得基礎(chǔ)的展現(xiàn)量；最后，充分利用好這段余熱期，引導店鋪流量，最大程度的提高流量價值。

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文章標簽：天貓，直通車，鉆展，新風尚

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