淘寶代運營：這個雙十一，沒做好短視頻，至少落下同行30%流量

手淘改版，短視頻成為重點，沒做好這點將再無猜你喜歡流量

http://bbs.paidai.com/topic/1924609

在改版中，我提取了一下比較重要的內容就是，整個淘寶會逐步傾向于推薦式流量，在這些推薦式流量中，又以短視頻作為主打。

如果后續你還沒有做好短視頻，淘寶甚至會直接切斷你店鋪的推薦式流量。其實淘寶倚重短視頻這些內容流量已經不是一天兩天的事情了，只不過改版后切斷無視頻寶貝的推薦式流量，是促使大家，將做短視頻從可選項變成了必選項而已。

說到短視頻，可能有人會覺得，大不了就拿手機對著產品拍一拍，然后再上傳就好了。

不過你最好不要這么天真，隨著阿里強制性要求短視頻的產出，平臺內的短視頻數量勢必會迎來一段時期的爆發式增長，想要在這樣的爆發流中獲取流量紅利，那對你短視頻內容的要求肯定不是隨便亂拍就能夠解決的。

今天我就給大家分享一下，我們做短視頻有哪些注意點。

一、 視頻基礎要求

尺寸：16:9或3:4或16:9畫幅比例的視頻，如果你的視頻要用在主圖場景，請勿上傳9：16畫幅的視頻；

時長：

1、主圖視頻60秒以內，，建議使用30秒-1分鐘左右視頻，節奏明快有助成交，且一個視頻只能綁定一個商品；

2、電腦端視頻10分鐘以內；

3、無線寶貝主圖 視頻60秒以內，無線詳情視頻2分鐘以內；

4、無線店鋪首頁2分鐘以內；

5、微淘視頻3分鐘以內。

文件大小：支持300M以內的視頻上傳；

支持格式：mp4；

視頻清晰度：720P高清及以上；

無水印：這里指的無水印包括拍攝工具及剪輯工具logo等，無二維碼、無片頭片尾、無商家LOGO（片頭不要出現品牌信息，可在視頻結尾出現2秒以內，正片中不可以角標、水印等形式出現）、無牛皮蘚、無外部網站logo；

視頻要求：視頻必須與商品相關，突出賣點，最好不要純娛樂（如手勢舞）、搞笑段子類的視頻、內容不建議使用電子相冊式的圖片翻頁視頻等內容；視頻整體節奏明快，畫面明亮清新，不能虛假夸大產品效果。

二、 內容要求

1、 視頻標題符合廣告法要求，不能帶有明顯的標題黨嫌疑，沒有S情引導類內容，概括視頻主題與看點，文案要生動有感染力；

2、 畫面高清，主體居中且要保持美觀，封面內容與視頻內容強相關，不允許純色圖、白底商品圖、商品平鋪圖、商品廣告圖、ps過度圖；

3、 片頭前5s拒絕無效信息，第一幀不允許黑幀出現，不允許有明顯的黑邊，字幕位置合理，不壓在標題和描述下方；

4、 整體腳本不拖沓冗長，內容快節奏，提煉內容看點，加快場景切換，壓縮劇情，不做無意義的留白和空鏡頭，不允許圖片拼寫式的視頻；

5、 視頻若有解說，請口語化、真實，吸引人有感染力，能快速抓住用戶；拒絕播音腔/類直播切片的解說；

6、 發掘視頻創意點，視頻內容有趣清新，提煉內容看點；

7、 視頻音樂風格和整體視頻畫面呈現風格一致；

8、 不允許純商品純展示類視頻投稿；

9、 模特出鏡類須以第一視角拍攝，不允許出現第三視角的主圖圖片中的拍攝花絮；

10、 測評類需真人測試，不允許只淺表說說不證明；只拍了看看不體驗。

如果大家不知道具體該拍攝哪些內容，大家可以了解一下這些內容拍攝的方向，看看能否為你帶來一些靈感：

三、 公域要求

我們操作短視頻，是為了讓短視頻能夠進入公域流量池，為我們獲取公域流量的。那我們的視頻想要進入公域流量池，需要注意的要求也會更嚴格一些。

在保證這些方面不出現觸犯規則后，我們還要通過做好該視頻的數據來向淘寶證明我們視頻，是能夠吸引到用戶點擊，增加消費者APP停留時間的。

這些數據就需要我們人為地去推動，比如視頻發布后同步到詳情頁、店鋪裝修、微淘、群聊等，或者通過設置視頻互動答題，添加視頻專項優惠，加強視頻互動等方式來拉動基礎數據。

另外，除了讓視頻被系統自動抓取外，我們還可以通過向系統投稿視頻實現入池。

具體操作是打開旺鋪，進入素材中心，選擇視頻tab，在該頁面下點擊發布視頻按鈕，選擇需要發布的視頻歸屬欄目后（請嚴格根據欄目內容要求對應的欄目），再進行視頻的上傳發布及內容素材填寫即可。

特別提醒：這邊填寫的標題描述和封面圖等素材會透出到前端，素材質量會影響審核，請務必認真填寫。欄目視頻的封面和標題需要系列化，有統一感。

四、 短視頻等級

質量好的視頻更容易提高進入公域流量展現的機會，但并不是說，我們只需要把控短視頻的質量就可以了。

我們還要通過做好數量，達到一定的短視頻等級，才能夠提高我們短視頻獲得公域流量的幾率。

短視頻等級從入門、一星、二星一直到五星，共分成六個層級，不同層級能夠獲得不同的系統權益。

那想要實現更高的層級，我們需要做哪些呢？

這一層級要求，同時適用于達人與商家。其實從要求上來看，層級對于店鋪需求主要就是發布視頻數量及質量，只有通過數據來判斷你所發布視頻的數據效果不錯，才會給到你相應的等級提升。

注意，這里的短視頻等級和微淘等級不是一回事，如果不知道自己短視頻等級的，可以通過下面這個鏈接來查看：

https://we.taobao.com/tbvideo/videoxmanLevel?spm=a2116r.forbidden-employee-seller.aside.dvideoxmanLevel.6d9229c7TsZ2DD

5、 微詳情

在此次的手淘改版更新中，有個很重要的點在于，改版后的手淘推薦會以微詳情視頻的形式進行呈現。如果沒有設置微詳情視頻的商家，就獲取不到首頁猜你喜歡的推薦流量。

所以對于商家來說，做好短視頻除了在內容方面這塊，還需要額外設置好微詳情的視頻。

具體操作方式是登陸旺鋪后臺-詳情裝修-設置Minidetail視頻，之后再上傳視頻，微詳情的視頻與我們正常視頻的需求稍有不同，具體要求如下。

可能大家會覺得，靠短視頻獲取流量是一件比較虛無縹緲的事情，不過臨近雙十一，有個辦法可以確保大家能夠通過短視頻獲取流量。

即保證站內短視頻的數量，在10.31日前至少完成300篇短視頻內容，達到數量后系統會出現獲得手淘流量獎勵的提示。

同時，我們通過堆積視頻數量，也可以同步實現以量取勝，做到獲取公域流量最大化，是一件有利無弊的事情。

文章標簽：杭州代運營 天貓代運營 店鋪直播

分享地址：http://www.hubeisl.com.cn/news/dyygh/detail-729.html