淘鈺天貓代運營：天貓家裝類目智能工具使用總結（干貨必看）

1、智能計劃、流量智選、智能出價的認知：
    直通車近年來智能化成為趨勢，不斷出現的智能推廣方式和智能檢測和建議，給中小賣家推廣者降低了推廣工具的使用難度，并給與優化方向。將來直通車半自動化已是大勢所趨。
      即便是大賣家，尤其是今年流行爆款群的玩法，大量標準計劃的推廣耗費大量人工和精力。智能計劃 流量智選 智能出價等功能的橫空出世，根據產品推廣數據的統計規律計算，智能優化，而推廣者只需要給與合適的價格，稍加優化就能獲得意想不到的引流效果，大大節約了人力，這無疑是廣大推廣者喜聞樂見的。
      當然類目和產品以及消費群體的不同智能推廣方式的玩法和效果也各有不同，所以智能推廣也不能完全放任自由。
      我們店鋪是標品類目，有一定權重和基礎的寶貝，在智能推廣上都能獲得不錯的效果。我們智能推廣一般約占直通車推廣費用的31%。

2、使用場景和目標：
智能計劃：
      使用場景主要是：1、爆款的低價引流  2、測款測圖 3、測試不同價格的廣泛流量對產品轉化率點擊率的影響。
      店內一些爆款和小爆款權重較好，標簽較為準確的產品，在智能計劃以較低的出價也能獲取到不錯的流量，想必標準計劃點擊低價更低，偶爾也能出大單，ROI相比標準計劃更高。
       所以智能計劃主要做的是低價引流。
       通過簡單的出價就能建好一個計劃，所以我們也用作新品測款，只要對場景和出價設置即可。
流量智選：
       使用場景主要是：1、精準計劃的廣泛流量補足。   2、獲取低價流量。
智能出價：
      多個計劃嘗試使用過，能夠分析操作帶來的流量等級的變化從而分析對轉化率點擊率的影響。但長期開著，感覺會加高PPC，經過測試并沒有帶來更好的轉化或者對搜索的刺激作用。
       短期內已經關停大部分計劃的智能出價功能，當然也有部分計劃開著智能出價并研究其對車子的影響。待了解透徹希望能有更多利用率和玩法。

3、分階段的玩法：
新品推廣：
      標品推廣中排名對轉化和點擊影響極大，前期一般會打開智能出價不在意PPC，希望獲取更好的流量帶來更好表現，以及方便觀察調整對流量質量的影響。
      不開流量智選，因為前期標簽不明確，一般流量智選沒有好的表現。
      一般不開智能計劃，沒有評價銷量等基礎，低價流量的轉化率極差。
成長和優化：
      智能出價，總結出調整關鍵詞調整對流量質量的影響之后，或者相對應產品權重提升之后為降低PPC可能會關閉部分計劃的智能出價。
      流量智選，在產品標簽和人群慢慢精準之后，慢慢打開流量智選測試轉化和點擊，并找到合適的出價。
      智能計劃，成長期大量測圖測款，以及引進可能遺漏的流量，并補足一些新詞。
成熟期：
      智能出價在成熟期基本不開，如果有大的變化，可以偶爾打開測試下流量質量。
      流量智選，都會打開，從而實現半自動的輕松開車。
      智能計劃，大部分會開作用是低價引流，測圖測款。    

4、推廣效果：
最近90天智能計劃：

最近90天標準計劃：

文章標簽：

分享地址：http://www.hubeisl.com.cn/news/dyygh/detail-558.html