淘鈺天貓代運營最新干貨：直通車定向下線猜你喜歡流量咋辦？

就在前兩天天（11月15日），官方消息通知直通車定向功能下線，直通車定向將無法對資源位進行溢價并無法獲取猜你喜歡等資源位流量。

這個時候，很多商家就開始慌了，原本依靠直通車定向在做的定向流量和猜你喜歡流量，突然間沒有了，對首頁流量的觸發更是希望渺茫。那么接下來究竟應該怎么做，才能把握住這部分人群和流量呢？

先來回顧一下直通車定向的要旨：

1.直通車定向的原理，直通車定向推廣依靠淘寶網龐大的數據庫，構建出買家的興趣模型。它能從細分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝，為展現在目標客戶瀏覽的網頁上，鎖定潛在買家。也就是說，定向是在將商品匹配給顧客的推薦場景，所說的商品找人！

2.直通車定向的特點：高曝光、高流量、ppc低，容易控制預算。

3.直通車定向的優勢：基于龐大的展現流量特性，能為店鋪拉新人群，同時帶動手淘首頁流量。

好，我們既然知道了直通車定向對店鋪的作用和影響，那么，接下來要如何繼續這些功效呢？

請以最快的速度開啟超級推薦的商品推廣！（超級推薦后臺tuijian.taobao.com ）

一 超級推薦的邏輯：

超級推薦發現買家的興趣點，推送感興趣的產品給買家，方便店鋪做粉絲拉新，增加未瀏覽或未關注、未購買、未產生店鋪相關痕跡的粉絲。和直通車定向一樣是推薦流量，且都有入池的概念。

核心資源位：猜你喜歡（首頁/購物車/支付成功頁）、微淘關注熱門、有好貨、直播廣場精選等。

支持推廣形式：商品、微淘圖文、哇哦視頻、直播間、淘積木（如果沒有這么多的形式支撐，建議先做商品推廣）

二 超級推薦的操作方法：

1.從直通車定向直接升級過渡

進入到超級推薦后臺tuijian.taobao.com ，在超級推薦首頁和計劃列表均可看到直通車定向計劃升級的按鈕，點擊升級按鈕，可以以原來在直通車內的定向計劃為藍本，在超級推薦快捷創建和直通車定向一模一樣的1個計劃。

針對通過直通車定向升級的計劃，新計劃將繼承原有計劃所積累的數據，使新計劃盡量無縫的完成銜接。

當然，投放的計劃受到時間，競爭環境，人群變化等，本身就存在一定的波動性，因此短期波動屬于正常情況，按照正常情況優化即可

PS：一個計劃僅限升級一次，升級后的計劃切勿刪除。刪除后無法重新升級，只能再新建。

2.建立商品推廣計劃

新品推廣和爆款拉新都屬于智能計劃，其余的都是自定義，新品推廣主要是推廣店鋪新上架的產品，爆款拉新主要是推廣店鋪以前的老款，自定義是根據店鋪的人群需要，自主選擇投放的人群，如果是想做粉絲拉新，可以把智能和自定義的計劃都建立，這么做的目的，主要是為了粉絲拉新，為店鋪積累更多的數據，方便系統捕捉這些數據，如果流量不足，系統捕捉數據少，就很容易推薦不精準的流量，這些流量不能形成轉化，店鋪的流量就會慢慢減少，系統也不會在繼續推薦流量。

PS：一個計劃僅限升級一次，升級后的計劃切勿刪除。刪除后無法重新升級，只能再新建。

3.原來直通車里的定向計劃也不用急著去刪除，如果有流量，效果好，為什么不繼續投呢？下圖為我店鋪11月16日一天的直通車定向流量。

等到完全沒流量了，或是效果極差時再去處理掉它