天貓代運營：什么是TGI？ 人群數量與TGI是在研究達摩盤數據的時候

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什么是TGI？

人群數量與TGI是在研究達摩盤數據的時候兩個非常重要的指標！

來看一下達摩盤中TGI的定義：

看不懂？我來解釋一下：

之前我們講的所有的內容，基本都是基于人群數量的

但是人群數量多的標簽，不一定就是最好的

比如說，在我們店鋪中，職業是‘白領’的用戶最多，是否意味著‘白領’這個職業標簽就是最適合我們店鋪的？未必！這還要看全網‘白領’人群的數量占比。

假如，全網用戶中，職業為‘白領’的用戶占到所有用戶的比例為40.92%，而在我們店鋪的用戶中，職業為白領的用戶占比為45.53%，那么即便‘白領’的人群數量在我們店鋪中是最多的，但是占比近略高于全網用戶，這就說明‘白領’未必就適合我們店鋪，只是略微有一點點小優勢。

 

剛才我講的這個思路，其實就是TGI的思路。而45.23%（白領在我們店鋪的占比）÷40.92%（白領在全網用戶中的占比）*100=110.53，就是白領用戶的TGI。

這就是達摩盤中TGI的算法！剛才我們所說的45.23%÷40.92%*100=110.53，略高于100，但特征不顯著。如果TGI高于100很多，就說明這個人群的店鋪占比高于全網占比，那么特征當然就明顯了，比如下面這個標簽特征（已婚已育人群TGI高達226.57）。

現在明白了吧？

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洞察人群數量與TGI數據分析與使用策略

洞察提供了兩個人群對比的人群數量與TGI，既然現在知道了TGI的算法，那再來看看洞察的數據吧

必須是兩個人群進行對比，才會有TGI。上圖選擇的是超級用戶與全網用戶對比

 

下面這些標簽分析中，可以按照TGI進行排序。圖中的柱狀圖是人群數量，而橫線就是TGI。TGI越高，意味著超級用戶中的這個人群與全網人群對比特征越明顯，區別越大。

我們可以通過更換不同的人群進行對比，來看一下兩個人群在哪些特征上有明顯差異。例如我們要分析搜索進店人群與直通車引流進店人群的區別，就可以像下圖這樣來選擇人群對比

對比結果我們選幾個特征來簡單看一下

 

 

 

從上面這些數據中可以看到，最高的TGI也沒有超過140，大部分特征TGI最高僅有不足110，而最低的也沒有低于94。

很明顯，直通車引流人群和搜索人群的特征相差無幾，一方面是優于這兩個渠道都來自于搜索詞，另一方面也說明直通車的人群控制的非常好，跟搜索非常匹配。

 貳 

洞察外標簽的人群數量與TGI計算

洞察里面分析人群包的時候只提供了有限的特征（下圖）

 

但是除此之外，還會有很多很重要的標簽需要分析

比如，我是做女裝的，那么我就會很關心我的某個人群在以下這些標簽上的具體特征

這就需要我們自己手工采集數據進行分析了

比如我要分析店鋪的超級用戶在這些標簽上的特征，就需要采集這些標簽的全網數據以及超級用戶數據

下面是采集結果

 

然后合并數據，計算占比和TGI

最后使用數據透視來繪圖

女裝版型分析，紫色柱子為超級用戶人群占比，藍色柱子為全網用戶人群占比，橫線是TGI。可見‘不規則型’是TGI最高的人群，而‘寬松’雖然人群多，但是TGI非常低，店鋪超級用戶‘寬松’人群占比遠遠低于全網‘寬松’人群占比

再來看看其他的標簽，大家請自行理解

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