天貓代運(yùn)營(yíng)告訴你直通車(chē)定向VS超級(jí)推薦哪個(gè)效果更好！

新聞媒體：天貓代運(yùn)營(yíng) 閱讀次數(shù)：1554 發(fā)布時(shí)間：2019-11-07 18:19:29

摘要：直通車(chē)定向VS超級(jí)推薦，效果大對(duì)比！！

直通車(chē)定向——PK——超級(jí)推薦

直通車(chē)定向已經(jīng)開(kāi)始逐步下線，正式升級(jí)成為超級(jí)推薦。目前絕大部分的商家已經(jīng)完成了升級(jí)并利用超級(jí)推薦各類特色的能力和位置進(jìn)行著雙11的營(yíng)銷(xiāo)。

但有部分的商家可能還不是很清楚直通車(chē)定向和超級(jí)推薦的關(guān)系以及超級(jí)推薦和直通車(chē)對(duì)比具體擁有了哪些更為強(qiáng)大的能力。

下面我們就針對(duì)直通車(chē)定向和超級(jí)推薦擁有的能力進(jìn)行一些對(duì)比，讓大家知道為什么是直通車(chē)定向的升級(jí)！

	對(duì)比項(xiàng)	直通車(chē)定向	超級(jí)推薦	優(yōu)點(diǎn)分析
營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景	新品推廣	無(wú)該功能	特有能力：綠色通道，加速新品成長(zhǎng)；人群智選，新品偏好人群；專屬創(chuàng)意，凸顯新品心智	超級(jí)推薦擁有基于商家需求出發(fā)的各類營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，從底層定制個(gè)性化的人群及策略，幫助商家更好的完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。目前針對(duì)雙11定制的活動(dòng)推廣正在火熱進(jìn)行。詳細(xì)可查看：http://tb.cn/d7Pvlxv
	活動(dòng)推廣	無(wú)該功能	特有能力：大促活動(dòng)推廣，提供流量加速、活動(dòng)創(chuàng)意、活動(dòng)人群等專屬權(quán)益，優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果、引流效率。
	爆款拉新	無(wú)該功能	特有能力：智能拉新，觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新客；人群流轉(zhuǎn)，追蹤新客軌跡
	關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)	無(wú)該功能	特有能力：跨類目關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)潛在關(guān)聯(lián)類目下的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，帶動(dòng)店鋪用戶增長(zhǎng)（內(nèi)測(cè)中）
	會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)	無(wú)該功能	特有能力：智能人貨權(quán)益匹配模型，優(yōu)質(zhì)人群挖掘，會(huì)員權(quán)益專屬創(chuàng)意，招募新會(huì)員、激活老會(huì)員（內(nèi)測(cè)中）
人群定向	喜歡相似寶貝人群	無(wú)該功能	核心競(jìng)品人群	超級(jí)推薦在直通車(chē)定向原有的人群基礎(chǔ)上，新增了非常多的定向人群，滿足客戶在猜你喜歡等推薦場(chǎng)景觸達(dá)不同客戶的需求。
	喜歡相似店鋪	能力相同
	購(gòu)物意圖	能力相同
	喜歡我寶貝	無(wú)該功能	店鋪寶貝人群，可以自由選擇店鋪寶貝人群
	喜歡我店鋪	能力相同
	店鋪領(lǐng)券/收藏加購(gòu)人群等	№無(wú)該功能	店鋪核心人群
	雙11活動(dòng)會(huì)場(chǎng)等特色人群	№無(wú)該功能	雙11等活動(dòng)重點(diǎn)特色人群
	達(dá)摩盤(pán)精選人群	№無(wú)該功能	各類行業(yè)大牛的人群策略推薦
	達(dá)摩盤(pán)人群	№無(wú)該功能	通過(guò)標(biāo)簽自定義組合人群
	智能定向人群	能力相同
資源位	原有猜你喜歡位置	能力相同		超級(jí)推薦在直通車(chē)定向原有資源位基礎(chǔ)上，擁有更多非常核心的位置，支持商家把更多特色的內(nèi)容在最好的位置展示給目標(biāo)消費(fèi)者
	猜你喜歡第10坑	№無(wú)該功能	全新首頁(yè)猜你喜歡資源位
	微淘/直播等	№無(wú)該功能	內(nèi)容場(chǎng)景最核心資源位
創(chuàng)意	輪播/優(yōu)選	有	暫無(wú)（后續(xù)的AB測(cè)試能力能幫助商家更為精確的測(cè)圖）	超級(jí)推薦在創(chuàng)意樣式上遠(yuǎn)超直通車(chē)定向使用的單一方圖形式，能給商家更多創(chuàng)意上的玩法，提升點(diǎn)擊率
	本地上傳	能力相同
	智能創(chuàng)意	№無(wú)該功能	基于用戶千人千面創(chuàng)意，點(diǎn)擊率提升10%
	長(zhǎng)圖創(chuàng)意	№無(wú)該功能	長(zhǎng)圖創(chuàng)意更顯眼，點(diǎn)擊率提升50%（內(nèi)測(cè)中）
	優(yōu)惠券權(quán)益透出	№無(wú)該功能	創(chuàng)意透出店鋪優(yōu)惠，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化
	特色創(chuàng)意模板	№無(wú)該功能	基于訴求匹配特色的創(chuàng)意樣式，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化
	短視頻/直播等創(chuàng)意	№無(wú)該功能	更到樣式的創(chuàng)意形式，滿足不同需求
	創(chuàng)意拒絕透出	№無(wú)該功能	無(wú)法投放原因清晰明確，不蒙在鼓里
流量效果	目前流量量級(jí)	15%	85%	目前超級(jí)推薦獲得的流量是直通車(chē)定向的5.5倍,超級(jí)推薦部分場(chǎng)景更有底層扶持。
	與自然流量的關(guān)系	底層完全能力相同，超級(jí)推薦功能豐富擁有更多操作空間
	底層扶持	№無(wú)該功能	新品推廣/活動(dòng)推廣等場(chǎng)景底層都擁有綠色通道扶持
出價(jià)工具	出價(jià)建議	№無(wú)該功能	基于商品和競(jìng)爭(zhēng)情況給出出價(jià)參考，不盲目出價(jià)	超級(jí)推薦提供了基于目標(biāo)的千人千面出價(jià)調(diào)價(jià)，是每一個(gè)流量都不浪費(fèi)，抓住最該抓住的人，有效提升營(yíng)銷(xiāo)效果
	系統(tǒng)出價(jià)工具	№無(wú)該功能	告別頻繁的調(diào)整價(jià)格，做到千人千面的出價(jià)
	智能調(diào)價(jià)	能力相同
	優(yōu)化目標(biāo)選擇	點(diǎn)擊/成交	點(diǎn)擊/收藏加購(gòu)/成交/點(diǎn)擊率/關(guān)注/入會(huì)等各類目標(biāo)
其他工具	計(jì)劃設(shè)置	計(jì)劃少，單元多，無(wú)法批量操作	計(jì)劃多單元少，獨(dú)立管理+批量操作更方便	超級(jí)推薦下的工具對(duì)比直通車(chē)要豐富很多，幫助商家能夠更好的管理和洞察營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，讓商家可以持續(xù)的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化
	數(shù)據(jù)報(bào)表	數(shù)據(jù)維度少	更多數(shù)據(jù)指標(biāo)維度
	人群流轉(zhuǎn)沉淀	№無(wú)該功能	營(yíng)銷(xiāo)人群沉淀后再營(yíng)銷(xiāo)
	AB測(cè)試	№無(wú)該功能	精準(zhǔn)的測(cè)圖，測(cè)人，測(cè)款，測(cè)出價(jià)等等，幫助優(yōu)化決策（開(kāi)發(fā)中）
	人群洞察	№無(wú)該功能	投放人群畫(huà)像解析，分析投放觸達(dá)客戶長(zhǎng)什么樣。（內(nèi)測(cè)中）
	機(jī)會(huì)人群推薦	№無(wú)該功能	系統(tǒng)基于店鋪，商品，行業(yè)，熱點(diǎn)，使用熱度等各類特征推薦超級(jí)推薦機(jī)會(huì)人群（內(nèi)測(cè)中）
	興趣人群探測(cè)	№無(wú)該功能	基于系統(tǒng)智能興趣點(diǎn)投放后的人群解析，指導(dǎo)后續(xù)核心人群優(yōu)化（內(nèi)測(cè)中）

不比不知道，一比嚇一跳。超級(jí)推薦的各項(xiàng)能力比直通車(chē)定向多了整整28項(xiàng)，并且隨著超級(jí)推薦的升級(jí)，后續(xù)會(huì)越來(lái)越多。趕快將直通車(chē)定向計(jì)劃升級(jí)到超級(jí)推薦，去獲得這些新的功能，引爆猜你喜歡流量吧。

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