很多設計拿到需求之后，直接就去找參考，或者邊想邊做。其實第一步首先應先與運營溝通，確定設計的目的。設計本質只是一個載體，目的是通過設計的手段去傳遞信息。比起頁面美觀，設計傳遞的信息更為重要。
在進行設計之前，不能在沒有明確目的的情況下進行設計，不然往往達不到預期效果，經常會調頭重做。好比一個國家，戰略目的明確就是打仗，就堅決執行不動搖，打贏為止。不要又打又和，反反復復。
下面我以一張海報為例，跟大家分享下設計的流程。
第一步、整理信息確定目的
這個excel并沒有說明設計主題，所以運營提供信息之后，我們應先找運營溝通說明設計目的。到底傳遞什么信息給消費者？是新春上新呢？還是打折活動呢？主題是什么？
經討論確定文案的傳遞層級，首先主要傳遞信息是專區折扣，順豐包郵，次級信息是新春上新。
第二步、區分信息主次增強對比
先將文案全部打上去，方便我們操作。然后根據我們的設計目的，提取主題字眼，重要的信息放大顯眼，次要信息縮小擺放。排版要根據信息的重要層級去排列，而不是隨心所欲，只為美觀的。
減弱次級信息，好比在會議室突然安靜下來，即使聲音很小，別人也可以聽到。重點信息滿300送300放大，用統一色調的紅，將畫面融合成整體
第三步、信息視覺化增添細節加入邊框
將讀者視線鎖定集中在中間。將信息視覺化，比如活動時間加了一個鬧鐘圖標，全場用標簽。讓消費者更快速感知信息。立即搶購的標簽更為重要，提示產品入口。另外添加一些線條變化，讓畫面充滿形式感，打破常規。
最后加入一些帶有一些女性氣息的時尚花瓣，不規則的花瓣打破死板的邊框，讓畫面更有靈氣。
關于寶貝圖片排版技巧
在美妝行業的設計里，重點抓的還是以美為主，產品自身的美，還有產品成分的美，還有品牌自帶讓產品的美，還有明星或者動畫賦予它的美。本文里面抓的點是：產品的擬人化，故事性，手繪，還有產品的分子結構等等，現在全網創意想法太多，有我們想不到的有趣創意層出不窮。
規矩的場景化
上面這張直通車圖就較為中規中矩，因為從構圖、產品擺放、文案都是很常規化，但是細節是做的很細致的。這也是其中的一個大優點，畢竟比起那些花花綠綠的隨意擺放的產品和隨意的文案，這個是很整體很細膩的一張車圖。圖中的主文案就是防曬指數，這給所有要單向購買防曬的人群是很好的指示，因為買防曬的人群都非常關注產品的防曬指數，這是文案的一個利益點優勢，還有輔文案用的是網絡用語，規矩中帶幽默，讓人閱讀愉快，小標簽里面標的是天然美白成分，你除了防曬還具有美白，還有各種讓人很關注的成分在里面，必然，這些信息就很吸引人了。
其次上面我說過的，規矩的畫面，沖擊力不大，常規的場景，至少它的構造是清晰的，在一個沙灘里，綠色清新的植物圍繞產品，給人的感覺清爽涼快，這正是針對假日出游的人群所需要的，赤裸裸的表明，陽光曬不傷曬不黑我。這是一個規矩細膩的護膚場景圖。如果是在直通車的投放上，加大關注防曬指數和成分的話，點擊率也不會低。
文案是影響點擊的主要因素
這個防曬直通車圖赤裸裸的用了陽光來做故事，先來分析文案，主文案就是草本防曬，輔文案就是開啟防曬輕時代，我個人覺得這輔文案用的一般，因為沒有切入的點讓人感覺“輕時代”，因為整體的畫面來說，它只是賦予了陽光作為攻擊者，然后你的草本防曬就成了幾塊玻璃面板，難道這個就是主題的輕時代？防曬指數的小標簽沒有用到位，整體除了畫面感強之外，其實文案是本圖最大的弱點，在文案上修改地貼切一點的話預估感覺和點擊會更好，因為你的畫面是有了，你的文案沒有讓人想切入的點，可能你會說，不是已經有個防曬指標了嗎？而且還是品牌哦。是的，你是有防曬標了，你是品牌，但是你沒有吸引點，是有人群會針對這款產品的品牌感去點擊，但是萬一你不存在品牌呢？你的吸引點和利益點在哪里呢？反思一下，現在全網的競爭是如此之大，每次為了搶點流量是如何的爭的頭破血流，設計師每天想的就是如何把圖片做的創意和如何增加點擊的吸引力。其實真的一點都不簡單啊，所以我們每個細節都要做到最好，點擊率才是證明設計和文案結合的實力。
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