天貓代運營：阿里巴巴“春雷計劃”再落一子，天貓超市宣布啟動“世界工廠”

今年 4 月，阿里巴巴時隔 11 年再次啟動扶助中小企業的特別行動——“春雷計劃”，將幫助外貿企業拓展內銷市場作為重要任務之一。“春雷計劃”啟動后，一批缺乏線上運營經驗的外貿工廠成為天貓超市、淘寶心選等平臺供貨商，迅速打開內銷市場。

今日，天貓超市宣布啟動“世界工廠”計劃，為阿里巴巴“春雷計劃”繼續注入活力。天貓超市“世界工廠”計劃將為外貿工廠提供供應鏈、商品運營、客群運營等方面的能力，從選品開始幫助工廠打造爆款商品，提升品牌知名度，進一步拓展內銷市場。

天貓超市宣布啟動“世界工廠”計劃

拓展內銷成為共識，外貿工廠借天貓超市補足供應鏈短板

今年上半年，受疫情等原因影響，中國輕工業出口規模增速有所下降。最近幾個月，雖然出口訂單逐漸恢復，但越來越多的外貿工廠已經意識到，無論是出于創造增量還是規避風險的考慮，拓展內銷市場都具有重要意義。

山東煙臺的明遠家紡是首批加入“世界工廠”計劃的外貿工廠之一。此前，工廠超過 90% 的訂單都來自美國、英國、澳大利亞等國家，合作客戶既包括沃爾瑪、MYER 等大型商超，也包括 Tommy Hilfiger、Zara Home 等知名品牌商。

天貓超市“世界工廠”合作商家明遠家紡的生產流水線

然而，由于長期專注海外市場，明遠家紡在內銷市場的布局存在較多不足。一方面，工廠缺乏線上電商運營經驗，一直沒有建立面向國內消費者的網上銷售渠道；另一方面，現有的國內供應鏈網絡尚不發達，難以滿足內銷市場的供給。

加入“世界工廠”計劃后，明遠家紡將獲得天貓超市的供應鏈支持，通過天貓超市分布于全國各地的倉庫發貨，實現“次日達”高效配送。未來，明遠家紡還可借助天貓超市的同城物流網絡體系，實現“半日達”甚至“小時達”配送。

量身定制選品方案，天貓超市成為外貿工廠品牌孵化器

中國消費者普遍認可外貿工廠的商品品質，但外貿工廠國內品牌知名度并不高，往往難以成為消費者的首選。不少外貿工廠負責人認為，打造出爆款商品能夠快速建立品牌知名度，但在缺乏數據參考和用戶洞察的情況下，這項工作遲遲未能推進。

日前，天貓超市結合平臺消費數據與工廠生產能力，為加入“世界工廠”計劃的所有外貿工廠提供了系統性的選品建議。近期，“世界工廠”果凍凝膠枕、分區控溫床墊、30 秒速熱被等國內較為少見的商品，將陸續在天貓超市上線。

據悉，天貓超市將增設“世界工廠”頻道，為外貿工廠提供流量支持，向消費者推薦具有高性價比的外貿工廠商品。此外，天貓超市還計劃長期與淘寶直播頭部主播合作，進一步提升外貿工廠品牌影響力。

天貓超市“世界工廠”計劃負責人徐剛表示：“天貓超市未來將與更多品類的外貿工廠合作，成為它們入駐天貓、淘寶的‘前哨站’，持續幫助外貿工廠打造爆款。商品獲得越多的消費者認知，就越容易在內銷市場占有一席之地。”

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