淘寶代運營：直通車推出銷量明星新功能

本周，淘寶對外發(fā)布通知，淘寶直通車官方開始內(nèi)測了一個新功能--“銷量明星”。這是一款優(yōu)化銷量排序的營銷廣告工具，與以往的淘寶直通車廣告模式不同，“銷量明星”并非以往淘寶千人千面的模式，而是在固定的位置展現(xiàn)。

據(jù)淘寶直通車運營人員對外表示，說是淘寶發(fā)現(xiàn)很多商家對非個性化流量的需求普遍而強烈，才會開始著手設(shè)計銷量明星這一功能。
目的，就是為了幫助商家更好的成交，而且淘寶還表示銷量明星這個廣告功能，一方面，可以讓淘寶商家在更龐大的流量規(guī)模中獲取獨特的潛在用戶，降低拉新難度，持續(xù)擴大用戶規(guī)模。

另一方面，可以充分發(fā)揮銷量排序的價值，幫助商家精準(zhǔn)觸達在購物中對銷量比較在意的用戶，并對擁有該類消費心智的消費者進行持續(xù)運營。是一個與以往的不一樣的廣告展現(xiàn)模式。

最后淘寶還指出，這個銷量明星營銷工具目前是小范圍內(nèi)測使用，需要申請。
在消息發(fā)布之后，很多淘寶商家都躍躍欲試，想要嘗試下銷量明顯的具體展現(xiàn)效果。
而在網(wǎng)上，有從事電商運營相關(guān)人士在看了這則信息后，針對淘寶發(fā)布的銷量明星這個廣告工具發(fā)表了以下幾個個人觀點：

1.因為目前投放資格要求是“在搜索關(guān)鍵詞銷量排序前20位的商品”，所以目前只對頭部賣家可能會有較大影響。
2.對標(biāo)品影響會更大，非標(biāo)品的影響待觀察。
3.銷量第一的商品鏈接很傷。必須花錢買自己的坑位，不買別人搶你流量。
4.銷量第2~4位的坑位，預(yù)計競爭會變的更激烈。
5.『銷量明星』有可能成為非標(biāo)品測款的一個好工具，可以更快的拿到更多的曝光量。
6.該功能估計會催生出爆款群打法。用一堆產(chǎn)品瘋狂搶占一堆小詞。

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文章標(biāo)簽：直通車，銷量明星

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