雙11天貓國際數據：88%的睡眠困難戶為女性，00后暴漲4倍

據美國《脂類研究雜志》最新研究，只要連續4天沒睡好，就會導致體重增加。因此，要想減重減脂，一定要“睡飽”。天貓雙11預售期間，在天貓國際購買進口助眠類商品的人數同比增長174%，其中，00后增長達434%。

褪黑素軟糖、蒸汽眼罩、助眠乳膠枕、睡覺專用耳塞、助眠噴霧等趨勢新品最受歡迎。10月21日至31日預售期間，天貓國際上的褪黑素軟糖賣出超75000瓶，其中Vitafusion褪黑素軟糖超25000瓶，花王蒸汽眼罩賣出超75000盒，助眠泰國乳膠枕45000個，德國安爾悠睡覺專用耳塞賣出25000對。

助眠噴霧的購買增長達603%。去年5月入駐天貓國際的英國品牌REN，憑借一款薰衣草枕頭睡眠噴霧，成為進口助眠產品的黑馬。

天貓國際上，大約每兩個購買助眠噴霧的人中就有一人買REN噴霧，REN預售首日成交相當于其英國單個線下門店30天的銷量。為備戰此次雙11，REN海外旗艦店從8月初就啟動盤貨備貨，80000瓶睡眠噴霧早早從英國倉庫直達送到了菜鳥保稅倉。

此外，女人比男人更受睡眠困擾，天貓國際上購買助眠產品的女性用戶占比88%，“睡飽”再減肥的需求更大。

90后、00后“睡眠困難戶”對“睡飽”的需求更精致，隔音耳塞、蒸汽眼罩、助眠噴霧、香薰精油等助眠小產品消費增速較快。相比之下，70后、80后更偏好褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，同時，他們對睡眠舒適性要求高，客單價較高的泰國乳膠枕、乳膠床墊是寢具標配。

而從地域上看，天貓國際雙11預售期購買助眠產品的全國省份排行中，西藏、青海、寧夏、甘肅、新疆等西北部地區人們睡眠幸福指數最高，廣東人的睡眠幸福指數顯示最低。上海、浙江、江蘇、北京、山東、四川、湖北、福建等，一二線、東部沿海及中部省份城市人們的睡眠問題也較為嚴重，睡眠幸福指數較低。

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