天貓代運(yùn)營祝賀2019 FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營銷峰會勝利閉幕！

2019年10月24-25號，第一屆FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營銷峰會在中國上海國家會展中心上海洲際酒店成功舉辦。FBDMS 2019匯聚了來自百事、東鵬飲料、康師傅、金東集團(tuán)、王老吉、格力高、皇家菲仕蘭、通用磨坊、達(dá)能、湯臣倍健、百威、瑪氏等食品飲料一線品牌的市場營銷長官以及來自巨量引擎、泛為科技、Merkle、網(wǎng)易傳媒、擴(kuò)博智能、脈脈、合數(shù)、深演智能|品友、知乎、百度等領(lǐng)先的數(shù)字科技及媒體公司高層前來分享前沿卓越的品牌營銷實(shí)踐。

今年FBDMS主題聚焦“食品飲料品牌新增長機(jī)遇”。食品飲料行業(yè)高度同質(zhì)化現(xiàn)象，使得品牌主打造產(chǎn)品記憶度和忠誠度變得至關(guān)重要。同時，移動支付催生新的消費(fèi)場景，使影響消費(fèi)者決策的路徑復(fù)雜化。因此愈加關(guān)心營銷能否帶來真實(shí)的轉(zhuǎn)化、驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的食品飲料廣告主們，對消費(fèi)群體的關(guān)注度不斷升級，食品飲料行業(yè)步入以人為核心的數(shù)字營銷時代。在這樣的背景下，“數(shù)造新食機(jī)”成為今年活動的主題。相應(yīng)地，F(xiàn)BDMS 2019也吸引來食品飲料行業(yè)最具增長機(jī)遇的品牌前來分享。

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展區(qū)

 

東鵬飲料

 

“飲料企業(yè)數(shù)字化的正確姿勢”。此次東鵬飲料集團(tuán)副總裁蔣薇薇分別從傳播數(shù)字化、促銷數(shù)字化和管理數(shù)字化3個方面闡述了飲料企業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

Pladis

 

 

 

Pladis是百年英國知名品牌，此次Pladis英國聯(lián)合餅干大中華區(qū)董事總經(jīng)理張弛弢先生從線下渠道，電商以及私域流量促進(jìn)銷售增長這三個方面講述百年品牌在中國如何實(shí)現(xiàn)更好的增長。

巨量引擎

 

 

 

今日頭條華東營銷管理中心策劃總監(jiān)路陽從生態(tài)、用戶和數(shù)據(jù)三個方面闡述了巨量引擎如何幫助品牌完成人群價值管理，利用深度的數(shù)據(jù)分析刺激用戶興趣。

百樂嘉利寶

 

 

 

作為全球最大的可可和巧克力生產(chǎn)企業(yè)，百樂嘉利寶為全球最頂級的食品飲料品牌如億滋，雀巢等提供巧克力。作為B2B企業(yè)，百樂嘉利寶如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何運(yùn)用線上營銷，今天來自百樂嘉利寶的中國區(qū)總經(jīng)理張家淇從流量獲取，定價策略，渠道策略等方面全面分享了B2B品牌的線上營銷策略。

康師傅

 

康師傅方便面事業(yè)市場本部總監(jiān)高鐘秀帶來了以“新時代，我有新態(tài)度”為題的主題演講。他提到Z時代已占據(jù)整體消費(fèi)力的40%，是未來10年的消費(fèi)格局主導(dǎo)者，率先抓住Z時代的根本是增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力，不僅實(shí)現(xiàn)品牌面貌的年輕更是內(nèi)核的年輕化轉(zhuǎn)型。他同時也分享了康師傅在體育營銷，文化傳播，互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的精彩案例。

圓桌討論

 

在接下來主題為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)&大數(shù)據(jù)時代的品牌變革”的圓桌討論環(huán)節(jié)，來自皇家菲仕蘭的數(shù)據(jù)智能負(fù)責(zé)人July Hu，來自百事可樂的消費(fèi)者洞察高級總監(jiān)Philia Li，來自通用磨坊的大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)人Lily Ji，來自知乎的商業(yè)化副總裁Aki Fu以及來自深演智能|品友的Paul Xu，分別從品牌，媒體和技術(shù)角度闡述了數(shù)據(jù)在品牌轉(zhuǎn)型過程中的角色。

金東集團(tuán)

 

來自金東集團(tuán)的產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)舒國華博士從線上業(yè)務(wù)的創(chuàng)舊-金六福電商調(diào)整、線下業(yè)務(wù)的創(chuàng)新-湘窖酒業(yè)破局、創(chuàng)新與創(chuàng)舊的整體實(shí)踐體會3個方面為大家?guī)砹司实姆窒怼?/span>

網(wǎng)易傳媒

 

來自網(wǎng)易的95后代表，網(wǎng)易變臉青年協(xié)會代表韓悅和營銷磚家，網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)沙雕文化研究院冷惟妙給大家?guī)砹朔浅Ｓ腥さ穆?lián)合演講-“年輕這YOUNG圈”。從年輕人的角度出發(fā)，分享年輕人獨(dú)特的文化和圈子。

擴(kuò)博智能

 

 

 

傳統(tǒng)零售業(yè)一直在數(shù)據(jù)追蹤上面臨著諸多痛點(diǎn)，如數(shù)據(jù)采集周期較長，數(shù)據(jù)采集較難覆蓋所有渠道，成本過高，缺乏實(shí)時數(shù)據(jù)支撐。來自擴(kuò)博智能的首席營收官李炤從計算機(jī)視覺出發(fā)，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)終端和基于數(shù)據(jù)的商業(yè)智能，分享了關(guān)于“Retail Insight As A Service”的主旨演講。

Oatly

 

來自燕麥奶品牌Oatly的大中華區(qū)品牌總監(jiān)Herbert Law為大家講述了Oatly這一品牌的故事和品牌價值觀，分享了Oatly在中國市場的美好憧憬和目標(biāo)-“Building a Cult to Change the World”

脈脈

 

作為中國職場營銷的佼佼者，脈脈也受邀參加本次峰會，脈脈商業(yè)化銷售負(fù)責(zé)人崔堯分享了以“意想不到的脈脈“為主題的演講。從職場營銷場景特點(diǎn)講述了脈脈如何可以更好的為食品飲料品牌廣告主打造更加貼心的營銷活動。

鐘薛高

 

來自網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高的創(chuàng)始人林盛在峰會上分享了他對“新場景，新人群，新品牌”的理解，闡述了品牌的創(chuàng)新之路是什么？為什么網(wǎng)紅是成為品牌的必經(jīng)之路？

合數(shù)

 

 

 

來自合數(shù)的創(chuàng)始人兼CEO米磊從數(shù)據(jù)、技術(shù)、產(chǎn)品、策略和運(yùn)營五個角度闡述了如何運(yùn)用新媒體新技術(shù)幫助品牌實(shí)現(xiàn)更有效的品效聯(lián)動全域營銷。

深演智能|品友

 

 

 

來自深演智能|品友的增長產(chǎn)品及服務(wù)事業(yè)部副總裁劉麗麗帶來了“AI營銷 提升顧客生命周期價值”的主題演講。挖掘顧客生命周期價值，讓顧客在生命周期中產(chǎn)生商業(yè)價值。這個商業(yè)價值不只是推動顧客完成交易，而是催化其中的信息和數(shù)據(jù)，這些無形且難以量化的才是最重要的商業(yè)資產(chǎn)。

更多精彩

FBDMS 2019精彩紛呈的主題分享還有很多，他們來自王老吉、健合集團(tuán)、品室咖啡、格力高、單身糧等。本次活動還得到巨量引擎、泛為科技、Merkle、擴(kuò)博智能、脈脈、合數(shù)、網(wǎng)易傳媒、深演智能等合作伙伴的大力支持。

此外今年FBDMS特別設(shè)置互動展覽，一對一商務(wù)會談，社交晚宴等多樣形式，為各位來賓提供更多交流的機(jī)會。

關(guān)于FBDMS食品飲料品牌數(shù)字營銷峰會

食品飲料品牌數(shù)字營銷峰會FBDMS由ProphetEvents為食品飲料品牌市場營銷人傾力打造。兩天的峰會將匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主，廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分別就創(chuàng)新數(shù)字營銷戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)和洞察驅(qū)動的營銷方案，以及數(shù)字營銷最新趨勢和技術(shù)深入探討，分享行業(yè)最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動討論，與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗(yàn)數(shù)字營銷的精彩旅程。

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