天貓旗艦店2.0帶來新生產(chǎn)力：天貓雙11試點品牌泡泡瑪特銷售額大漲35

抽盒、搖盒、拆盒…… 今年天貓雙11，消費者在泡泡瑪特旗艦店就能在線體驗抽盲盒。

在天貓雙11預售首日，泡泡瑪特成交大漲430%。這背后，是天貓旗艦店2.0通過技術(shù)賦能，幫助泡泡瑪特將風靡全球的抽盲盒帶到了線上。

天貓旗艦店2.0是今年6月份官方旗艦店的一次里程碑式升級，幫助提升商家的經(jīng)營效率，實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營，做到店鋪的“千人千面”。此外，使用購物小程序、品牌Zone等工具，不同行業(yè)的商家可實現(xiàn)購物體驗差異化，同時，實現(xiàn)線上線下的打通，帶來品牌新的增長空間。

除泡泡瑪特之外，今年天貓雙11，美妝、內(nèi)衣、珠寶、母嬰等行業(yè)的商家也開始使用購物小程序來實現(xiàn)個性化功能。例如，雅詩蘭黛、芭比布朗、MAC等美妝大牌上線了AR試妝功能，讓美妝消費者實現(xiàn)在線試色。雙11預售首日，雅詩蘭黛25分鐘超過去年雙11全天成交，芭比布朗首日成交翻了1.5倍。

在天貓旗艦店2.0之中，購物小程序?qū)崿F(xiàn)了店鋪開放的可能性，而品牌Zone則更加側(cè)重于實現(xiàn)品牌的個性化展示功能。

作為試點品牌之一，潮牌眼鏡GENTLE MONSTER在旗艦店“二樓”開通了品牌Zone功能，來展示品牌歷史、品牌理念、預售爆款、選鏡指南和穿搭參考等，為消費者提供個性化選購建議。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11參加旗艦店2.0試點的品牌銷售額平均增長超過350%，整

體加購轉(zhuǎn)化率提升了30%。這也意味著，天貓旗艦店2.0給品牌打開了更大想象空間。

在10月21日的天貓雙11啟動發(fā)布會上，淘寶和天貓總裁蔣凡表示，天貓旗艦店2.0對于天貓來說會是一個跨時代的產(chǎn)品，會驅(qū)動下一輪的增長。明年天貓將幫助1萬個品牌和商家升級成為旗艦店2.0，加速新零售的數(shù)字化升級，形成一個新的商業(yè)增長的驅(qū)動力。

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