天貓代運營:國產彩妝一年增長20倍 聚劃算為小鎮姑娘帶來口紅自由

如果“顏值即正義”，那么在聚劃算的助攻下，中國三線及以下城市已經“越來越正義”。

近日，聚劃算“賣空”聯合第一財經商業數據中心發布的《三線及以下城市彩妝消費趨勢報告》（下稱報告）顯示，近一年來，國貨彩妝在下沉市場銷售份額超過六成，成為平價彩妝的主流。

聚劃算助攻國產彩妝顧客滲透近9成目標客戶

報告還顯示，在中國三線及以下城市的下沉市場，國產平價彩妝的消費者滲透率超過九成?？诩t、眉筆和眼影是下沉市場消費者最為青睞的彩妝產品。得益于聚劃算強大的商業爆發力和品牌滲透能力，國產彩妝在過去一年間，銷量同比增長超過20倍，成為名副其實的國貨之光。

中國是世界最大的彩妝生產國，在廣東、福建、浙江、江蘇等地遍布彩妝生產產業帶。然而國內主流市場長期以來被海外品牌占據，國產品牌的生存始終艱難。

但廣大的下沉市場，為中國彩妝產業帶工廠和品牌提供了“彎道超車”的機會，目前中國三四線城市已經覆蓋超過五個億的消費人口，三四線城市的中產階級將成為未來消費占比增長最快的群體，彩妝品類也在這個新興市場找到了增長的紅海。

聚劃算《報告》顯示，《報告》顯示，作為彩妝新手入門的首選，平價彩妝在三線以及以下城市已經“站穩腳跟”，在三線及以下城市，平價彩妝貢獻了六成以上的銷售額，有九成以上的彩妝消費者購買過平價彩妝品牌，遠超中高端彩妝。

口紅、眼影、眉筆成為小鎮姑娘最青睞的彩妝產品

不僅于此，中國下沉市場還展示出了強大的、持續的發展后勁。過去一年，平價彩妝在下沉市場的銷售額增幅及顧客增幅均優于其在一二線城市的市場表現?？诩t、眉筆、眼影是下沉市場消費者最為青睞的入門彩妝品類。

在三線及以下城市，唇膏、口紅銷量連續兩年同比增長超過60%。絕大多數下沉市場消費者一次性會購入超過2支不同色號口紅。借助聚劃算，中國小鎮姑娘們已經擁有口紅自由。

同時，眼影的銷量也連續兩個滾動年同比增長近2倍?！拔宀姐^一眉，十步畫一眼”的這一大城市白領所需要的必備技能也被越來越多的小鎮姑娘get。

更值得一提的是，七夕期間，在聚劃算購入國貨彩妝禮盒的消費者中，下沉市場男性貢獻了9成銷量。國產彩妝和進口鮮花一樣，成為了小鎮男青年表達愛意的首選禮物。

七夕前后，男性消費者貢獻了平價國貨彩妝禮盒近9成銷量

整體來說，國內的彩妝消費大致經歷了從歐美日韓的大品牌風潮，到小眾平價彩妝品牌潮，再到國貨彩妝潮的更迭。聚劃算在國貨彩妝潮來襲中，扮演了重要的角色。過去一年，完美日記、卡姿蘭、菲鹿兒為代表的國貨品牌表現優異，在以往洋品牌霸占的彩妝市場中嶄露頭角。

聚劃算《報告》顯示，平價品牌是國產彩妝的主體，貢獻了近9成的銷售額，聚劃算國產彩妝TOP10品牌全部為平價品牌。除口紅、眉筆、眼影之外，美妝工具、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表現。

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